Da Redação

Dia 7 de fevereiro é dia do SuperBowl, considerado o maior evento esportivo dos Estados Unidos. Para se ter uma ideia, New Orleans Saints e Indianopolis Colts entram em campo como se fossem Corinthians e Palmeiras em decisão de Brasileirão, com bola e uniformes bem diferentes.

Mas não são apenas estas as disparidades que separam o futebol tropicalista daquele praticado na terra do Tio Sam: a audiência que o similar ianque alcança é um dos mais expressivos do Globo, tanto que os minutinhos de intervalo rendem cifras astronômicas aos organizadores. O resultado é que a disputa começa bem antes das equipes pisarem nos gramados. As gigantes do mercado brigam para colocar seus hits durante a transmissão ao vivo da CBS, que chega a cobrar três milhões de dólares por cada 30 segundos de exibição.



Neste espaço de Midas, visto por até 100 milhões de espectadores, vale relembrar a campanha da Apple, de 1984, que marcou o lançamento oficial do Macintosh e custou 1,5 milhão de dólares. Outra que ficou na memória do público foi a da rede McDonalds, de 1993, onde Michael Jordan e Larry Bird se envolviam em um desafio de arremessos por um sanduíche e batatas fritas. O sucesso mais recente foi protagonizado pela Pepsi, em parceria com a DreamWorks, em 2003, que numa ousada estratégia criou um vídeo 3D com direito a 125 milhões de pares de óculos distribuídos também fora das quatro linhas do espetáculo.

Como sempre, no SuperBowl, o que menos importa é vencer. Nesta edição, todos os olhos estarão divididos entre as propagandas ultraelaboradas e os sessentões do The Who, banda britânica que ajudou a revolucionar o rock mundial.

Para não perder nenhum lance, assista a transmissão do Applebee's, em São Paulo:
Moema – Alameda dos Arapanés, 508 – Tel. 5051-1946
Shopping Eldorado – Piso Térreo – Entrada principal – Tel. 2197-6373
Morumbi Shopping – Piso Térreo Expansão – Tel. 5181-1565
www.applebees.com.br




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